Thị trường ứng dụng hẹn hò luôn sôi động nhưng cũng đầy thách thức, đặc biệt khi phải giữ chân thế hệ Gen Z "khó tính". Năm 2019, Tinder, từng là người tiên phong với tính năng quẹt đặc trưng, đứng trước nguy cơ chững lại. Để vượt qua rào cản này, thương hiệu đã tung ra chiến dịch "Swipe Night" – một bước đi táo bạo, kết hợp giữa điện ảnh và cơ chế ghép đôi, mang lại Grand Prix cao quý tại Cannes Lions 2021.
Bối cảnh Thị trường và Thách thức
Tinder từng là biểu tượng của ứng dụng hẹn hò, dẫn đầu xu hướng với tính năng vuốt trái/phải độc đáo ra mắt năm 2013. Chỉ trong một năm, ứng dụng thu hút 10 triệu lượt tải xuống và cán mốc 24 triệu người dùng hoạt động hàng tháng sau 30 tháng.
Tuy nhiên, sự bùng nổ này bắt đầu chững lại vào giai đoạn 2018-2019. Tính năng vuốt đơn giản dần trở nên nhàm chán, bị nhiều người dùng trẻ đánh giá là thiếu ý nghĩa kết nối sâu sắc.
Báo cáo từ SensorTower cho thấy, dù vẫn dẫn đầu về doanh thu, tốc độ tăng trưởng chi tiêu trong ứng dụng của Tinder (62%) đã bị đối thủ Bumble (135%) vượt mặt. Điều này báo hiệu một nhu cầu cấp thiết về sự đổi mới để duy trì vị thế dẫn đầu và thu hút người dùng trẻ.
Trước bối cảnh đó, Tinder đã hợp tác với agency 72andSunny Los Angeles để tìm ra giải pháp. Mục tiêu là làm mới tính năng vuốt đặc trưng, mang lại trải nghiệm độc đáo và giữ chân người dùng Gen Z, những người luôn tìm kiếm sự kết nối chân thực và thú vị hơn.</p
Thợ Làm Marketing — Cứ Marketing Là Có Chúng Tôi
Đồng Hành Cùng Doanh Nghiệp Trên Mọi Mặt Trận Marketing Thực Chiến
Marketing không chỉ là lý thuyết hay những thuật ngữ hoa mỹ, Marketing là hơi thở của doanh thu và sự sống còn của thương hiệu trên thương trường. Dù bạn cần xây dựng thương hiệu từ con số 0, quản trị nội dung đa kênh, booking KOC/KOL triệu view, hay tối ưu từng đồng ngân sách quảng cáo ra số thực: Bất cứ khi nào bạn nghĩ đến Marketing — Đã có Thợ Làm Marketing sát cánh cùng bạn.